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微信公众号运营经验之我为什么要做公众号?+

2019-01-18 15:50:04

其实早就想写一些微信公众号运营经验方面的文章,一直以来都没有动笔,一来自己文采一般,不太擅长写作;二来经验也不是太丰富怕误人子弟。经过一年多的微信运营,积累了一些实践经验。这段时间也感觉公众号发展每个阶段都有不同的特点,有些感受随着时间的流失记忆越来越模糊了,所以希望尽早能记录下来,给正在运营和将要运营公众号的朋友一点参考。

这一年多的时间我同时运营了10个公众号(都是订阅号)。我自己运营了七个公众号,和朋友合作运营了3个公众号。这10个公众号在运营的时候,基本都呈现出了一些相似的特点,这些特点也可以说是规律吧!也就是说每个人运营的时候都可能会遇到这些问题,所以我希望把这些特点记录下来,这样新进入这个领域的朋友能少走些弯路。在写作的时候,我会根据自己运营公众号的经验和心得尽量给出解决问题的方法,方便大家参考。

我会用一个系列的文章来讲述这一年多的经验和感受。本篇文章作为开篇主要是讲解我为什么要做公众号,后面会陆续分类来讲解公众号运营中的技巧和心得。每一篇文章讲解一个主题,根据自己运营的情况和发展中遇到的问题来层层展开,系统讲解。

下面来进入本篇文章的主题,我为什么要做微信公众号(这里的公众号主要是指订阅号)!

微信的发展势头越来越好,不进入微信这个领域可能真的会被淘汰了!微信公众号的发展也超出预期,很多人都说微信现在就像十年前的淘宝,如果不进入可能就错过了一个好的发展时机,这话是有道理的。

我是去年七八月份开始接触微信公众号的,我接触的时间相对来说是有点晚了。当时已经有很多大号关注量达到了几万十几万甚至几十万。我越来越有危机感和紧迫感。与此同时也发现了微信的优越性,特别是微信的粘性是过去传统网站无法比拟的。当然具体接触微信公众号,还得从一个当地的公众号说起。

我最先接触微信公众号是看到身边有很多朋友都在关注一个当地的微信公众号,这个公众号我当时看了一下,是每天更新的。每天推送三四篇文章,推送内容多是当地的一些新闻,做的很好,每天第一篇文章阅读量基本都过万,其他几篇也在五千以上,在当地应该说是相当不错了。我当时很好奇这个公众号是怎么发展的,收入怎么样。后来经过了解知道,这个公众号是个人做的,应该有一年多的时间。一年多的时间能做到这个水平相当不错了,而且是地方号,地方人口有限,人口基数不大,发展起来很不容易。具体名字这里就不说了,其实现在有很多类似的公众号。这个号一年多运营时间里一直没有任何广告,我身边有不少朋友也对此感到好奇,没有任何收益坚持这么长时间每天更新真的很不容易,而且每篇文章的质量也都很好。更有甚者,有些关注这个号的朋友都替他担心了,怕他支撑不下去了,怕以后看不到这么好的信息推送。现在想来,其实这些担心是多余的,人家有自己的发展节奏和目的!

这个公众号前不久被省内一家传媒公司收购了,现在开始商业化了,有不少高端广告,收入相当不错,以后的文章会做一个专题来专门介绍它的盈利模式和方法。

为什么要做公众号呢?我总结了四点,公众号解决了一些困扰我很长时间的难题,其中比较关键的一个就是用户粘性的问题。下面来详细介绍:

第一:用户粘性的问题。我接触互联网也有十年左右了,一直都是网站运营这个领域,网站运营方面一直困扰我的难题就是用户粘性,通俗的说就是回头客。一个网站花费很多时间制作,每天还要更新内容,好不容易有几千IP,可是粘性非常差的,很难留住用户。需要不断的更新内容或者通过优化关键词获取搜索引擎的流量。运营过网站的朋友都知道,来自搜索引擎的流量占比非常高,这是非常可怕的事情,稍有不慎,被降权了网站就会非常惨。公众号解决了这个问题,微信的粘性非常高,相比网站或者微博粘性都高出很多,之所以有哦这么高的粘性,其中一个重要的原因是微信里有我们的朋友圈,因为朋友在里面,我们会关注自己的朋友,所以会经常看微信。现在是,电话打的少了,短信发的少了,微信用的多了。既然朋友都在微信里,我们能不用微信吗,粘性就可想而知了!

第二:技术门槛问题。作为个人站长真的是非常非常辛苦,个人站长要是个“全能”人才才行。咱普通人运营一个网站既没什么钱,也请不起技术员,更雇不起编辑,什么都事儿都得自己做。不说别的,首先网站要会做吧,图片要会处理吧,内容要会编辑吧,即使抄别人的文章也得会抄成伪原创吧!这些都会了还不行,服务器得会维护吧,网络安全知识要懂点吧,否则网站被黑掉都不知道什么时候被黑的。总之做个人站长的时候用苦不堪言来形容一点都不为过。现在好了,运营微信公众号咱只要把内容做好就行了,其他的基本不用操心,舒服多了,也省心多了。比如我自己的微信三石笔记,我把最新的微信运营经验写出来,第一时间推送给关注的朋友。很多朋友加入之后可以阅读我写的文章,看着写的不错可以通过朋友圈分享,这样又会带来更多的用户关注,这是个良性循环,这样一篇文章的阅读量远远高于传统的网站。这也是上面提到的粘性问题,微信有很好的粘性,技术门槛也很低,运营者只要做好内容就可以了,其他的不用操心。放到以前如果想这么做,可能还得做个博客,还得购买空间域名,还得拼凑个网站才行,这些都会耗费大量的时间和精力,写作方面反而没有时间了,现在可以把更多的时间放到内容的编辑上,这样以来内容质量也比以前高了不少。

第三:定位的问题。公众号定位是非常重要的,在运营公众号之前我们需要仔细思考这么几个问题。

1、我们这个公众号的受众是谁?

2、信息源在哪?

3、我们推算的内容是否有用?

4、用户关注我们的公众号之后是否能够受益?

5、用户为什么关注我们的公众号?

6用户增长之后谁会在我们这里推广,或者说我们的用户达到一定规模后如何盈利?

需要仔细的思考,想明白这几个问题之后再动手做公众号,三石笔记后面会用一个专题来讲解定位的问题,定位准确与否决定我们公众号发展的未来,如果定位错了后面的发展会受到很大的影响,甚至导致公众号运营失败。我自己在定位方面也有过一些错误。

我有一个号当时定位的时候定位在了一个不熟悉的行业领域,当时对这个行业不太了解,自以为这个行业比较好赚钱,想占领先机,没有进行详细的规划和定位就开始做了。做了几个月之后发现很难写出有用的内容,推送的内容成了一个大问题。自己对这个行业压根不了解,又怎么能写出有价值的文章呢。写出来的内容无法吸引到用户的关注,这个号越做越难做,到最后只能废掉了!对于有些专业性稍强的领域,如果自己没有足够的把握,自己没有深入的学习和研究,是很难运营好的。即使是从网上抄别人的文章,恐怕都很难拿捏好尺度,很难吸引到用户的关注,发展肯定会遇到很大困难。定位方面内容非常多,也有不少案例可以写,后面还会用一个专题,专门来讲解,这里暂时就不拓展了。


第四:盈利的问题。公众号盈利前途还是比较好的,应该说比传统网站更容易盈利。只要定位准确,用户规模适当赚钱就是水到渠成。说到这里还得提到定位的问题,我有两个公众号在制作之前耗费了很多精力和时间进行定位,定位算是比较准确的,发展了一段时间就显示出定位准确的优越性了,当这两个公众号运营到二三百人的时候就有商家主动通过留言谈合作和推广了,而且不止一个商家,以前做传统网站的时候几百IP甚至几千IP也很少遇到主动来找推广和合作的商家。做好定位公众号盈利不是问题,除此之外微信还提供了流量主的功能,对增加收入也是不错的一个选择,现在门槛是5万关注,以后应该还会下降些。除此之外对原创文章还有打赏的功能,只要你内容足够好,打赏的收入也会不错。当然如果前期定位准确,规模达到一定程度,这些收益你可能都不会放到眼里,大部分的收入会通过特定领域的推广以及商家合作的方式来获得。

本篇文章作为开篇,主要是总结了一些运营公众号的原因。后面的文章会对具体运营技巧进行详细的介绍。另外这里不得不提一下,现在网上有不少微信运营的误区,很多说法有些假大空的思想,很容易被误导。真正运作过才能明白,新进入这个领域的话,还是需要实际的经验,微信运营是一个持续的过程,不能想着今天做一天明天就获得多少关注,心态非常重要。如果被误导了,恐怕会进入一个恶性循环体系,后面也会具体谈到这个方面。有人说今后微信就是移动互联网,虽然这话说的有点过了,也还是有道理的。微信作为自媒体时代的佼佼者,进入越早越好。

原创:三石笔记(微信号:sanshinote)

公众号的门槛很低,每个人都可以去开一个公众号,然后写东西发布出去,但是因为门槛低,剩下的东西就需要别的东西来填补,比如内容的质量,营销的手段,这些对于人手一个的公众号来说是很重要的,文章千千万,你需要有一个理由,让别人愿意看你。

我们可以看到很多大号都能够接很多的广告,然后帮别人写文挣钱,并且一篇内容价格不菲,看的让很多人甚是眼红,但是想要把一个微信公众号运营到可以养活自己并非易事,当然,我也不知道要如何把一个微信公众号运营的能够养活自己,否则我也不会在这里了哈哈哈。但是根据我运营公众号的经验,我认为想要把一个公众号做好,需要有下面的这一些东西。



第一,  需要优质的内容

大家都听说过“内容为王”这个词语,那么内容到底是什么呢,好像内容是一个比较容易的东西,因为各种东西里面都有内容,总之能写字就是有内容,这个定义对于内容来说也是一个很低的起步,确实因为能写东西就有内容,可是内容也分好坏,不然遍地都是内容了,我们看起来内容就是很多语言,很多字来呈现给你一个东西,但是其实并不是那么的简单,不然也不会有营销的,想要做得好的内容,首先会有一个明确的方向,你做的是什么内容,做的是美妆的,保健品的,还是衣服的,根据不同的内容方向,有不同的做内容的方式,比如美妆就需要你推荐各种产品,告诉大家这些产品是什么样的,比如试色,自己上手画这些,保健品的话自己用是一方面,但是因为是保健品,你不可能用二三十年之后再来向大家展示这个保健品你试过了,二三十年都能让你保持健康,这样的话只能是买家秀,卖家这么干的话早就饿死了,所以保健品就应该向大家说明他为什么保健,用了什么技术,让大家看得到你的技术,也让大家可以放心用你的保健品,做服装的话同样也是需要唤醒别人的诉求,我为什么要推荐这个衣服给你,你为什么需要买这个衣服,都是唤醒大家诉求的方法,当别人看了你的推文,能对文章里的东西产生需求,这算是成功了一半,当大家看到你的文章,对文章里的东西产生了消费,就是成功的了。

第二,  需要新奇的想法

微信公众号是一个门槛很低的东西,刚才已经说过了,因为门槛低所以大家都想分一杯羹,但是其实并不是这样,因为做的人多了,大家的信息越来越多,你就会显得很不值钱,想要在公众号浪潮中脱颖而出,需要你与众不同,这些与众不同,就是来自新奇的想法,有了新奇的想法,才能让你在公众号的浪潮中显得与众不同,别人才能够注意到你,至于新奇的想法,可以参考一些营销的手段,或者广告的创意,我看过联合利华的一个广告,因为联合利华承诺在自己的产品中减少对环境的污染,做了一颗逃离森林的树的广告,树逃离森林的理由是森林每天都面临着要被砍伐的危险,树呆在森林里很危险,所以树选择逃离森林,到城市生活,这就很反思为,大家都认为城市喧闹,环境不如森林好,想要的是逃离城市,当大家看到逃离森林的时候,就会想看看为什么要逃离森林,这就会引起大家的好奇,最后就能被大家所关注,这是一个新奇想法的例子,做公众号最忌讳的就是人云亦云的跟风,你需要有自己的风格,知道自己想要做什么,然后能够表示自己的看法,才能够做出自己的风格。

第三,  系统得去运营

做好一个公众号,除了内容和创意者一些软实力的东西,也需要在运营上下功夫,你有再好的创意,再好的内容,只有把他们表现出来,才能让你的想法落地,这就需要运营了,做运营的话是一个比较落地的东西,你的公众号是你直接和粉丝接触的东西,你的粉丝也是靠和公众号的接触去体会你,所以在公众号的运营上,需要给粉丝一个很棒的用户体验,比如关注的时候,会对粉丝说一段话,欢迎粉丝关注你,或者是告诉你粉丝你是一个什么样的好号,你会做什么,你能为他们带来什么,或者告诉粉丝如何使用你,你的菜单中都有一些什么东西,这样做的话能在别人刚关注你的时候对你有一个很好的印象,除了这个以外,还需要让粉丝能够明白你版块的划分,知道你平时都在推送一些什么,如果粉丝不知道你在推送一些什么的话,对你就没有一个明确的认识,平时粉丝想要看内容的时候就想不起你,比如想看冷笑话会去看冷兔,看广告会去看奥美,那么什么时候粉丝会想到你呢?这就需要你让粉丝明白你是做什么的了,这是运营的一些东西,其中还包括排版,你的排版也是一个重要的东西,让粉丝看你文章的时候能够有视觉上的舒适感也是很重要的,如果排版混乱难看,就像一个人穿的衣服很邋遢一样,粉丝会选择不去看的。

以上就是一些我对于运营公众号的一个理解,希望帮助咯~
著作权归作者所有,转载需联系作者以获得授权,引用需注明出处。
作者ID:故事之外
链接:https://www.applysquare.com/topic-cn/RGhMSVJBt/
公众号的门槛很低,每个人都可以去开一个公众号,然后写东西发布出去,但是因为门槛低,剩下的东西就需要别的东西来填补,比如内容的质量,营销的手段,这些对于人手一个的公众号来说是很重要的,文章千千万,你需要有一个理由,让别人愿意看你。

我们可以看到很多大号都能够接很多的广告,然后帮别人写文挣钱,并且一篇内容价格不菲,看的让很多人甚是眼红,但是想要把一个微信公众号运营到可以养活自己并非易事,当然,我也不知道要如何把一个微信公众号运营的能够养活自己,否则我也不会在这里了哈哈哈。但是根据我运营公众号的经验,我认为想要把一个公众号做好,需要有下面的这一些东西。



第一,  需要优质的内容

大家都听说过“内容为王”这个词语,那么内容到底是什么呢,好像内容是一个比较容易的东西,因为各种东西里面都有内容,总之能写字就是有内容,这个定义对于内容来说也是一个很低的起步,确实因为能写东西就有内容,可是内容也分好坏,不然遍地都是内容了,我们看起来内容就是很多语言,很多字来呈现给你一个东西,但是其实并不是那么的简单,不然也不会有营销的,想要做得好的内容,首先会有一个明确的方向,你做的是什么内容,做的是美妆的,保健品的,还是衣服的,根据不同的内容方向,有不同的做内容的方式,比如美妆就需要你推荐各种产品,告诉大家这些产品是什么样的,比如试色,自己上手画这些,保健品的话自己用是一方面,但是因为是保健品,你不可能用二三十年之后再来向大家展示这个保健品你试过了,二三十年都能让你保持健康,这样的话只能是买家秀,卖家这么干的话早就饿死了,所以保健品就应该向大家说明他为什么保健,用了什么技术,让大家看得到你的技术,也让大家可以放心用你的保健品,做服装的话同样也是需要唤醒别人的诉求,我为什么要推荐这个衣服给你,你为什么需要买这个衣服,都是唤醒大家诉求的方法,当别人看了你的推文,能对文章里的东西产生需求,这算是成功了一半,当大家看到你的文章,对文章里的东西产生了消费,就是成功的了。

第二,  需要新奇的想法

微信公众号是一个门槛很低的东西,刚才已经说过了,因为门槛低所以大家都想分一杯羹,但是其实并不是这样,因为做的人多了,大家的信息越来越多,你就会显得很不值钱,想要在公众号浪潮中脱颖而出,需要你与众不同,这些与众不同,就是来自新奇的想法,有了新奇的想法,才能让你在公众号的浪潮中显得与众不同,别人才能够注意到你,至于新奇的想法,可以参考一些营销的手段,或者广告的创意,我看过联合利华的一个广告,因为联合利华承诺在自己的产品中减少对环境的污染,做了一颗逃离森林的树的广告,树逃离森林的理由是森林每天都面临着要被砍伐的危险,树呆在森林里很危险,所以树选择逃离森林,到城市生活,这就很反思为,大家都认为城市喧闹,环境不如森林好,想要的是逃离城市,当大家看到逃离森林的时候,就会想看看为什么要逃离森林,这就会引起大家的好奇,最后就能被大家所关注,这是一个新奇想法的例子,做公众号最忌讳的就是人云亦云的跟风,你需要有自己的风格,知道自己想要做什么,然后能够表示自己的看法,才能够做出自己的风格。

第三,  系统得去运营

做好一个公众号,除了内容和创意者一些软实力的东西,也需要在运营上下功夫,你有再好的创意,再好的内容,只有把他们表现出来,才能让你的想法落地,这就需要运营了,做运营的话是一个比较落地的东西,你的公众号是你直接和粉丝接触的东西,你的粉丝也是靠和公众号的接触去体会你,所以在公众号的运营上,需要给粉丝一个很棒的用户体验,比如关注的时候,会对粉丝说一段话,欢迎粉丝关注你,或者是告诉你粉丝你是一个什么样的好号,你会做什么,你能为他们带来什么,或者告诉粉丝如何使用你,你的菜单中都有一些什么东西,这样做的话能在别人刚关注你的时候对你有一个很好的印象,除了这个以外,还需要让粉丝能够明白你版块的划分,知道你平时都在推送一些什么,如果粉丝不知道你在推送一些什么的话,对你就没有一个明确的认识,平时粉丝想要看内容的时候就想不起你,比如想看冷笑话会去看冷兔,看广告会去看奥美,那么什么时候粉丝会想到你呢?这就需要你让粉丝明白你是做什么的了,这是运营的一些东西,其中还包括排版,你的排版也是一个重要的东西,让粉丝看你文章的时候能够有视觉上的舒适感也是很重要的,如果排版混乱难看,就像一个人穿的衣服很邋遢一样,粉丝会选择不去看的。

以上就是一些我对于运营公众号的一个理解,希望帮助咯~
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作者ID:故事之外
链接:https://www.applysquare.com/topic-cn/RGhMSVJBt/
公众号的门槛很低,每个人都可以去开一个公众号,然后写东西发布出去,但是因为门槛低,剩下的东西就需要别的东西来填补,比如内容的质量,营销的手段,这些对于人手一个的公众号来说是很重要的,文章千千万,你需要有一个理由,让别人愿意看你。

我们可以看到很多大号都能够接很多的广告,然后帮别人写文挣钱,并且一篇内容价格不菲,看的让很多人甚是眼红,但是想要把一个微信公众号运营到可以养活自己并非易事,当然,我也不知道要如何把一个微信公众号运营的能够养活自己,否则我也不会在这里了哈哈哈。但是根据我运营公众号的经验,我认为想要把一个公众号做好,需要有下面的这一些东西。



第一,  需要优质的内容

大家都听说过“内容为王”这个词语,那么内容到底是什么呢,好像内容是一个比较容易的东西,因为各种东西里面都有内容,总之能写字就是有内容,这个定义对于内容来说也是一个很低的起步,确实因为能写东西就有内容,可是内容也分好坏,不然遍地都是内容了,我们看起来内容就是很多语言,很多字来呈现给你一个东西,但是其实并不是那么的简单,不然也不会有营销的,想要做得好的内容,首先会有一个明确的方向,你做的是什么内容,做的是美妆的,保健品的,还是衣服的,根据不同的内容方向,有不同的做内容的方式,比如美妆就需要你推荐各种产品,告诉大家这些产品是什么样的,比如试色,自己上手画这些,保健品的话自己用是一方面,但是因为是保健品,你不可能用二三十年之后再来向大家展示这个保健品你试过了,二三十年都能让你保持健康,这样的话只能是买家秀,卖家这么干的话早就饿死了,所以保健品就应该向大家说明他为什么保健,用了什么技术,让大家看得到你的技术,也让大家可以放心用你的保健品,做服装的话同样也是需要唤醒别人的诉求,我为什么要推荐这个衣服给你,你为什么需要买这个衣服,都是唤醒大家诉求的方法,当别人看了你的推文,能对文章里的东西产生需求,这算是成功了一半,当大家看到你的文章,对文章里的东西产生了消费,就是成功的了。

第二,  需要新奇的想法

微信公众号是一个门槛很低的东西,刚才已经说过了,因为门槛低所以大家都想分一杯羹,但是其实并不是这样,因为做的人多了,大家的信息越来越多,你就会显得很不值钱,想要在公众号浪潮中脱颖而出,需要你与众不同,这些与众不同,就是来自新奇的想法,有了新奇的想法,才能让你在公众号的浪潮中显得与众不同,别人才能够注意到你,至于新奇的想法,可以参考一些营销的手段,或者广告的创意,我看过联合利华的一个广告,因为联合利华承诺在自己的产品中减少对环境的污染,做了一颗逃离森林的树的广告,树逃离森林的理由是森林每天都面临着要被砍伐的危险,树呆在森林里很危险,所以树选择逃离森林,到城市生活,这就很反思为,大家都认为城市喧闹,环境不如森林好,想要的是逃离城市,当大家看到逃离森林的时候,就会想看看为什么要逃离森林,这就会引起大家的好奇,最后就能被大家所关注,这是一个新奇想法的例子,做公众号最忌讳的就是人云亦云的跟风,你需要有自己的风格,知道自己想要做什么,然后能够表示自己的看法,才能够做出自己的风格。

第三,  系统得去运营

做好一个公众号,除了内容和创意者一些软实力的东西,也需要在运营上下功夫,你有再好的创意,再好的内容,只有把他们表现出来,才能让你的想法落地,这就需要运营了,做运营的话是一个比较落地的东西,你的公众号是你直接和粉丝接触的东西,你的粉丝也是靠和公众号的接触去体会你,所以在公众号的运营上,需要给粉丝一个很棒的用户体验,比如关注的时候,会对粉丝说一段话,欢迎粉丝关注你,或者是告诉你粉丝你是一个什么样的好号,你会做什么,你能为他们带来什么,或者告诉粉丝如何使用你,你的菜单中都有一些什么东西,这样做的话能在别人刚关注你的时候对你有一个很好的印象,除了这个以外,还需要让粉丝能够明白你版块的划分,知道你平时都在推送一些什么,如果粉丝不知道你在推送一些什么的话,对你就没有一个明确的认识,平时粉丝想要看内容的时候就想不起你,比如想看冷笑话会去看冷兔,看广告会去看奥美,那么什么时候粉丝会想到你呢?这就需要你让粉丝明白你是做什么的了,这是运营的一些东西,其中还包括排版,你的排版也是一个重要的东西,让粉丝看你文章的时候能够有视觉上的舒适感也是很重要的,如果排版混乱难看,就像一个人穿的衣服很邋遢一样,粉丝会选择不去看的。

以上就是一些我对于运营公众号的一个理解,希望帮助咯~
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